Многие считают, что можно сделать сайт по собственному видению и он добьётся успеха. Это как пытаться пробить лбом стену. Конечно в каждой такой попытке есть шанс на удачу, но зачастую всё куда сложнее.
Рост и успешность сайта зависит от тысячи факторов, начиная с программного кода, заканчивая юзабилити и конверсией. Именно поэтому, чтобы сделать действительно качественный сайт, нам нужно заложить в проект крепкий фундамент — взять пример с успешных сайтов.
Не нужно бояться подсмотреть фишки или быть похожими на конкурентов. Напротив, нужно брать с них самое лучшее и стараться сделать ещё более качественный продукт. Найдите свои уникальные преимущества и вы привлечёте посетителей.
Обозначим основные позиции анализа конкурентов.
Как выбрать конкурентов
С общими понятиями всё ясно, но как же правильно выбрать конкурентов, на что обращать внимание и чем руководствоваться в подборе.
Для начала находим максимально близкие к нам сайты. Брать в анализ агрегаторы не стоит, но всё же, у них мы можем увидеть интересные технологии, при условии достаточного опыта SEO-специалиста.
Сделать описанную выше выборку сайтов можно через SEO-сервисы, например Megaindex, или вручную, используя результаты выдачи поисковой системы.
Смотрим видимость сайта
Когда у нас есть список конкурентов, мы просматриваем видимость сайта каждого из них по Яндекс и Google в Megaindex. Видимость сайта — это запросы, по которым сайт занимает позиции в выдаче поисковых систем Яндекс и Google. Нам нужны сайты, которые растут по видимости, то есть их запросы занимают всё более высокие позиции.
На данных графиках мы видим, что рост позиции запросов по Яндекс падает. А вот по Google казалось бы есть рост, но если посмотреть сколько запросов выросло и учесть срок существования сайта, то смело можно отнести данный рост практически к нулевому.
Анализируем возраст домена
Ещё один крайне важный параметр, это возраст домена. Прежде всего нас интересуют молодые, растущие сайты, именно с них нужно брать пример. Для анализа возраста можно пользоваться разными SEO-сервисами, один из них Whoishistory.
Изучаем индексацию страниц
Для понимания размера сайтов-конкурентов и корректности спроса изучаем индексацию страниц по Яндекс и Google. Нас интересует сопоставление количества страниц в индексе с тенденцией видимости сайта. Если страниц в индексе много, а видимость падает, то вероятнее всего у сайта плохая структура. Изучить индексацию страниц можем с помощью анализа сайта SEO-сервиса PR-CY.
Важная ремарка — иногда сервисы выдают не совсем достоверные данные, поэтому всегда нужно перепроверять сомнительные показатели. Зачастую, аналитическая информация полученная с помощью сервисов скорее приблизительная, нежели точная.
По каким же запросам эффективные показы у конкурентов?
Если вы видите явных лидеров-конкурентов в своём анализе, то необходимо изучить запросы по которым у них основные эффективные показы.
Может сложиться интересная картина, сайты-конкуренты подобраны максимально близко к продвигаемому сайту, но некоторые из лидеров имеют показы по совершенно неожиданным запросам. Случается так, что владельцу продвигаемого сайта невозможно реализовать тематику одного запроса, это говорит о том, что часть технологий, стратегии, которые использует конкурент могут нам не подойти.
Тогда нам необходимо корректировать наш курс движения, и особое внимание уделить сайтам с максимально подходящими для реализации запросами. Это даст более грамотный подбор элементов сайта для дальнейшей реализации.
Бесплатным способом узнать эти данные несколько сложнее, так как чаще всего сервисы ограничивают показ запросов.
Какой же анализ конкурентов в итоге
Все собранные данные собираются в таблицу Excel, где мы наглядно видим потенциальных лидеров, которых уже изучаем детально, для следующего этапа — анализа элементов сайта, но отдельная тема.
На этапе анализа конкурентов, фундамента, мы закладываем правильные векторы будущего роста. Именно поэтому необходимо не просто выполнить сухой анализ «цифр», а провести всесторонний анализ с разных углов.
Любые интересные технологии и фишки конкурентов необходимо увидеть, зафиксировать, по возможности использовать, в идеале улучшить. Конечно, это во многом зависит от опыта SEO-специалиста.
В SEO нет мелочей. Здесь не получиться срезать углы. Каждая упущенная «мелочь» может стоить значительной потери итогового результата. Делайте свою работу на максимум и вы увидите высокие результаты, которые порадуют вас и ваших клиентов.
